Verkkosivujen suunnitteluun käytetään tuhansia euroja, visuaaliset yksityiskohdat hiotaan loppuun, käytettävyys optimoidaan ja yritysilme ja brändi viimeistellään huolellisesti. Mutta mitä ihmettä? Sivustolla ei käy ketään! Rahat ovat menneet hukkaan, jos huolella rakennetut sivut eivät koskaan tavoita asiakasta. Jos yrityksesi verkkosivusto ei näy Googlessa, myös myynti, varaukset ja yhteydenotot jäävät toteutumatta. Myös kivijalkaliikkeet tarvitsevat verkkosivustolle liikennettä, koska paikallisesti kaikki hakevat tiedot Googlesta. Hieno ulkoasu ei riitä mihinkään. Ilman näkyvyyttä verkkosivut ovat pelkkä digitaalinen juliste pimeässä varastossa. Tässä artikkelissa käsittelemme, miksi hakukoneoptimointi, eli SEO on tärkeämpi kuin kaunein ulkoasu. Kerromme myös miten vältät sen, että verkkosivuprojektin rahat valuvat hukkaan.
Miksi kilpailijalla on rumat nettisivut, mutta liikevaihto paljon suurempi kuin sinulla
Oletko huomannut että monella kilpailijallasi on visuaalisesti vaatimattomammat, jopa rumemmat nettisivut kuin sinulla? Ne voivat olla vanhentuneet sivut, vuodelta 2012, mutta silti kilpailijasi ovat Googlessa paremmilla sijoituksilla ja heidän liikevaihtonsa ja asiakaskuntansa on suurempi kuin sinulla?
Yrityksen verkkosivut voivat olla viimeisen päälle suunnitellut, nopeat ja visuaalisesti vaikuttavat, mutta jos ne eivät näy hakukoneissa eikä niille ohjaudu kävijäliikennettä, niillä ei ole todellista arvoa liiketoiminnalle.
Potentiaaliset asiakkaat eivät koskaan näe tarjontaasi, jos sivusto ei löydy Googlesta oikeilla hakusanoilla silloin, kun asiakas etsii juuri sitä palvelua, jota sinä tarjoat. Asiakkaat menevät kilpailijasi sivustolle, koska se on luotettavampi, kun se löytyy Googlesta etusivulta ja sitä myöten myös paikan päälle ostamaan, jos yrityksellä on fyysinen toimisto, kauppa tai liike.
Verkkosivujen ulkoasu on tärkeä, mutta se ole tärkein. Sitäpaitsi Google ei arvosta korkealle sivuston ulkonäköä, vaan sisällön toimivuutta, laajuutta, palvelualttiutta ja asiantuntemusta.
Miksi asiakkaat menevät kilpailijallesi?
Asiakkaat menevät kilpailijallesi koska kilpailijan sivusto löytyy Googlesta ja sinun sivustosi ei. He menevät kilpailijalle siksi, koska kilpailijasi tilasi sillä rahalla hakukoneoptimontia kun sinä taas ostit sivustolle pelkkää visuaalisuutta.
Google ei anna sijoituksia sivuston ulkonäön perusteella
Hakukone ei arvioi sivustosi arvoa sen perusteella, miltä se näyttää, vaan sen perusteella, kuinka hyvin se täyttää Googlen sijoituskriteerit. SEO ei ole yksi temppu, vaan kokonaisuus, joka rakentuu kymmenistä yksityiskohdista ja jokainen niistä vaikuttaa siihen, päätyykö asiakas sinun sivustollesi vai kilpailijan.
Moni kuvittelee, että kun nätit verkkosivut julkaistaan, Google kyllä löytää ne. Todellisuudessa mitään ei tapahdu, ellei sivustolla ole selkeä suunnitelma näkyvyyden rakentamiseksi. Sivuston julkaisu ei ole nappi, jota painetaan, vaan prosessi, jossa jokainen sivu, aihe ja hakusana rakennetaan osaksi kokonaisuutta. Ilman tätä suunnitelmallisuutta sivut jäävät indeksoimatta, aiheet käsittelemättä ja asiakkaat tavoittamatta.
Google näyttää hakutuloksissa niitä sivuja, joilla on vastauksia ihmisten hakuihin. Näkyvyys syntyy siitä, että jokainen sivu tai artikkeli on rakennettu tietyn kysymyksen tai hakutermin ympärille. On mietitty, mitä asiakas etsii, miten hän kysyy ja millä sanoilla. Sitten on kirjoitettu sisältö, joka osuu juuri siihen. Ei ylimalkaisesti, vaan täsmällisesti. Ja vielä niin, että samaan aikaan sivu on riittävän pitkä, jäsennelty ja sisällöllisesti kattava.
Sivustolla ei riitä pelkkä etusivu ja palvelukuvaus. Asiakkaiden kysymyksiin on vastattava omilla alasivuilla ja artikkeleissa. Jokainen julkaistu sisältö on mahdollisuus tulla löydetyksi. Mitä enemmän näitä mahdollisuuksia on, sitä enemmän liikennettä alkaa virrata hakukoneesta ja sitä vähemmän yrityksen tarvitsee panostaa maksettuun mainontaan.
Sivuston näkyvyys ei ole arpapeliä. Se ei riipu tuurista, eikä siitä, kuka teki sivut. Se riippuu siitä, kuka rakensi niistä löydettävät. Ja jos kukaan ei tehnyt niin, kukaan ei löydä niitä.
Sivusto voi olla teknisesti valmis, mutta silti näkymätön
On tavallista, että yritys teettää ammattimaisesti rakennetut, näyttävät verkkosivut ja odottaa, että ne alkavat tuoda asiakkaita heti julkaisun jälkeen. Kaikki näyttää olevan kunnossa: ulkoasu on tyylikäs, sivut latautuvat nopeasti ja sisältö on viimeistelty.
Mutta liikennettä ei tule. Hakukoneista ei löydy omaa sivua edes omalla yrityksen nimellä. Syy ei ole laadun puute, vaan siinä, että näkyvyyttä ei ole rakennettu.
Googlen hakutuloksiin ei päädytä automaattisesti vain siksi, että sivu on valmis. Ilman kohdennettua ja optimoitua sisältöä hakukoneella ei ole mitään syytä nostaa sivua esiin. SEO jää usein täysin tekemättä, koska sitä ei koeta enää erilliseksi osaksi verkkosivuprojektia.
Verkkosivut voivat siis olla teknisesti viimeistellyt, mutta jos niissä ei ole rakennettu hakukonenäkyvyyttä tukevia elementtejä kuten selkeää hakusanafokusta, sisällöllistä kattavuutta ja rakennetta, jonka hakukone pystyy ymmärtämään, ne eivät näy hakutuloksissa. Ne eivät nouse esiin niillä hakutermeillä, joilla asiakkaat etsivät palvelua. Lopputuloksena on tyhjä sivusto, joka ei tee sitä, mitä sen pitäisi: tuoda asiakkaita.
Verkkosivustoasi ei ole olemassakaan
Runo sivustosta:
Surullisen sivuston itku ja Googlen algoritmin armoton hylkäys
Voit katsoa sitä ruudulta.
Voit lähettää linkin tutulle.
Voit olla siihen tyytyväinen.
Voit ihailla sen kauneutta.
Voit ihailla omaa nerokkuuttasi tekstissä.
Totuus on kuitenkin se, että ilman SEOta sivustosi itkee,
ja Google kaivaa sille hiljaisen haudan kahdeksannen sivun perukoille ;(
Jos sivustosi ei tule hakutuloksissa vastaan silloin, kun asiakas etsii tarjoamaasi palvelua, se ei ole olemassa muille kuin sinulle ja muutamalle tutullesi.
Googlen näkökulmasta näkymätön sivusto on sama asia kuin sivustoa ei olisi lainkaan.
Asiakkaat eivät selaa portfoliotasi läpi vain koska se on siellä. He eivät eksy verkkosivulle vahingossa. He kirjoittavat Googleen kysymyksen ja joko sinä olet siellä tai et ole.
Jos sisältö ei vastaa hakuihin, jos sivu ei täytä hakukoneen ehtoja, jos rakennetta ei ole optimoitu, sivusto ei ole todellisessa käytössä. Se on pelkkä rakennelma jossain osoitteessa, jota kukaan ei klikkaa. Ja silloin koko projekti on kallis mutta hyödytön.
Julkaiseminen ei riitä – Näkyvyys Googlessa vaatii erillistä työtä
Moni ajattelee, että kun verkkosivuille kirjoitetaan blogia tai uusi alasivu julkaistaan, näkyvyys alkaa kasvaa automaattisesti. Tämä on harhaluulo. Se, että sisältö on olemassa jossain, ei tarkoita että se löytyy, eikä varsinkaan sitä, että se sijoittuu hakutuloksiin. Google ei palkitse siitä, että julkaisit jotakin. Se palkitsee siitä, että julkaisit oikein.
Jos sisältö ei ole optimoitu tietyille hakutermeille, jos sitä ei ole jäsennelty hakukoneen ymmärrettäväksi, eikä se vastaa suoraan asiakkaan tekemään hakuun, Google ohittaa sen täysin. On aivan mahdollista julkaista sivustolle kymmeniä tekstejä ja silti pysyä täysin näkymättömänä.
Julkaiseminen ilman SEO:ta on kuin yrittäisi huutaa omassa vaatekomerossaan kansanjoukoille. Ääntä voi kyllä syntyä, mutta kukaan ei kuule sitä. Verkkosisältö ei ala toimia vain siksi, että se lisättiin sivustolle. Sen on oltava löydettävissä ja se tapahtuu vain, jos näkyvyys on otettu huomioon hakukoneoptimoinnin muodossa.
Verkkosivusto ilman näkyvyyttä on epäonnistunut palvelu
Verkkosivujen tarkoitus on palvella asiakasta, ei esitellä sitä kuinka hieno tyyppi sinä tai sinun yrityksesi on, tai edes sinun palvelusi. Se ei kiinnosta juuri ketään.
Sivuston tehtävä on tuoda asiakkaalle vastaus, ratkaisu tai seuraava askel. Jos sivusto ei näy hakukoneessa silloin kun asiakas etsii juuri sitä asiaa, jonka sinä osaat, se ei täytä tehtäväänsä. Se on julkaistu, mutta ei käytössä eikä palvele ketään.
Tällöin verkkosivusto ei ole markkinoinnin työkalu.
Verkossa ei tule sattumia, näkyvyyden on synnyttävä tahallisesti, suunnitellusti ja optimoidusti.
Jos sivusto ei tavoita ihmistä oikealla hetkellä, oikealla hakutermillä, se ei ole toimiva palvelu.
Näkyvyys ei ole lisäosa. Se on se, mikä tekee verkkosivuista totta.
Jos haluat sivustollesi näkyvyyden, ota yhteyttä alla olevalla lomakkeella, sähköpostilla tai puhelimitse 😌
