Algoritmi ei enää ole se, mitä sillä aiemmin tarkoitettiin.
Google ei käytä yhtä algoritmia, se käyttää satoja, ellei tuhansia päällekkäisiä järjestelmiä, jotka muuttuvat reaaliajassa. Tämä on se hetki, jolloin algoritmi, sellaisena kuin se ennen tunnettiin, on kuollut.
Silti Google elää ja määrittää yhä, mitä näemme ja mitä emme. Hakutulokset syntyvät edelleen algoritmin perusteella, mutta kukaan ei enää pysty sanomaan, mitä se algoritmi tarkalleen ottaen on. On vain signaaleja, painotuksia, hermoverkkoja ja tekoälyä, joka muokkaa näkymää jatkuvasti. Hakukoneoptimointi ei kadonnut, se vain muutti muotoaan. Ei riitä, että sisältö on teknisesti kunnossa. Ei riitä, että avainsana “algoritmi” toistuu oikeassa kohdassa. Nyt mitataan kokonaisuutta, asiayhteyttä, käyttäjän aikomusta ja jotakin, jolle ei ole enää nimeä. Silti me puhumme yhä algoritmista. Me etsimme näkyvyyttä, vaikka emme enää näe sääntöjä.
Mikä algoritmi on?
Algoritmi on ennalta määritelty joukko ohjeita tai sääntöjä, jotka kertovat, miten jokin tehtävä suoritetaan vaihe vaiheelta. Tietotekniikassa algoritmi tarkoittaa loogista toimintasarjaa, jota kone noudattaa ratkaistakseen ongelman tai saavuttaakseen tietyn lopputuloksen. Algoritmi on aina rajattu, määrätietoinen ja suunniteltu.
Mikä algoritmi on nyt?
Algoritmi ei ole enää joukko sääntöjä, vaan joukko tulkintoja. Googlen algoritmi on muuttunut kiinteästä logiikasta jatkuvasti päivittyväksi järjestelmäksi, joka mukautuu käyttäjän toimintaan ja muuhun verkossa tapahtuvaan liikkeeseen. Se ei enää seuraa ennalta määriteltyjä askelia. Sen sijaan se muodostaa käsityksiä: siitä, mitä käyttäjä etsii, mitä sisältö yrittää sanoa, ja miten ne kaksi kohtaisivat. Hakutulokset eivät synny suorasta kaavasta, vaan kymmenien samanaikaisten mallien vuorovaikutuksesta. Kukaan ei enää näe kokonaisuutta, ei edes Google itse.
Hakutulokset syntyvät edelleen algoritmin perusteella, mutta kukaan ei enää pysty sanomaan, mitä se algoritmi tarkalleen ottaen on. On vain signaaleja, painotuksia, hermoverkkoja ja tekoälyä, joka muokkaa näkymää jatkuvasti. Lue Google haklutuloksista eli SERPista täältä lisäinfoa.
Nykyinen algoritmi toimii kuin valintaikkuna, joka muuttuu jokaisella klikkauksella. Se ei mittaa pelkkää sisältöä, vaan myös sen ympäristöä, historiaa ja todennäköisyyksiä. Hakukone ei kysy, mikä on oikein – se kysyy, mikä tuntuu oikealta. Tämä tekee algoritmista vaikeasti hallittavan, mutta ei mahdottoman ymmärtää. Näkyvyys verkossa syntyy yhä algoritmin kautta, mutta se ei enää palkitse sitä, joka noudattaa sääntöjä, vaan sitä, joka osuu hetkeen.
Algoritmi siis vaihtelee kuten avainsanatkin ja trendit. Avainsana käsitteestä löytää enemmän infoa täältä, ja myös ohjeita siitä, miten avainsanoja käytetään.
Algoritmi ennen muinoin
Algoritmi oli ennen lista. Se käytti sääntöjä, jotka voitiin kirjoittaa auki. Jos halusi nousta hakutuloksissa, tiesi suurin piirtein mitä tehdä. Oli olemassa ohjeita: käytä avainsanaa otsikossa, pidä sivun latausnopeus kunnossa, rakenna linkkejä. Hakukone ymmärsi sanoja, ei merkityksiä. Google julkaisi aika ajoin päivityksiä, jotka vaikuttivat näkyvyyteen, mutta säännöt pysyivät pohjimmiltaan samoina. Algoritmi oli silti jotain, jota voitiin lukea, testata ja kiertää. Se oli mekaaninen. Ja juuri siksi se oli hallittavissa.
Silloin SEO oli teknistä. Sisältö oli toissijaista niin kauan kuin rakenne toimi. Näkyvyys oli laskettavissa. Algoritmi oli kone, ei mielipide.
Algoritmin näkymätön vaikutus ja SEO
Algoritmi ei näy, mutta se tuntuu. Se vaikuttaa hakukoneoptimointiin, se vaikuttaa siihen, mikä yritys löydetään ja mikä ohitetaan. Algoritmi vaikuttaa siihen, mitkä sanat nähdään hakutuloksissa ja mitkä jäävät näkymättömäksi. Kun SEO ei ole kunnossa, yrityksen löydettävyys katoaa ja näkyvyys valuu toisten taskuihin. Hakukoneotimointi ja siihen liittyvät tärkeimmät tekijät löytyvät täältä.
Tämä vaikutus on juuri nyt voimakkaampi kuin koskaan. Googlen algoritmi ei kerro, miten se valitsee. Se vain valitsee. Tieto ei enää riitä, pitää osata lukea hiljaisia signaaleja, yhdistellä näkyvän ja näkymättömän välistä.
Tässä kohtaa astun esiin minä.
En yritä arvailla algoritmin seuraavaa siirtoa, luen sen liikkeet ennen kuin ne näkyvät. Rakennan sisältöä, joka ei ole vain optimoitu teknisesti, vaan myös sisällöllisesti, rytmisesti ja merkityksellisesti. Tämä ei ole pelkkää hakukoneoptimointia. Tämä on näkyvyyden lukutaitoa. Jos haluat nousta sinne, missä algoritmi punnitsee enemmän kuin pinnan, tarvitset SEO asiantuntijan, joka ei toista sääntöjä, vaan osaa liikkua niiden katoavassa rajassa.
Google elää erilaisena
Algoritmi on muuttunut, mutta Google ei ole kadonnut minnekään. Se elää ja toimii nyt entistä syvemmällä verkon rakenteessa. Se ei näy, mutta se määrittää. Google ei ole menettänyt vaikutusvaltaansa, päinvastoin, se on vain lakannut näyttämästä, miten se tekee päätöksensä.
Nykyinen järjestelmä perustuu jatkuvaan oppimiseen. Jokainen haku, jokainen klikkaus ja jokainen sivun vierailu muokkaa sitä, mitä algoritmi seuraavaksi painottaa. Tämä ei ole enää ennalta kirjoitettu logiikka, tämä on käyttäytymiseen perustuva, dynaaminen mekanismi, jossa sisältö kilpailee jatkuvasti huomiosta. Google ei enää etsi pelkkää osumaa hakusanaan. Se arvioi asiayhteyksiä, lähteitä, rakennetta ja uskottavuutta. Se tunnistaa, onko sisältö tehty pintapuolisesti vai onko siinä syvyyttä ja ymmärrystä.
SEO-asiantuntijan työ tässä ympäristössä ei ole keksiä keinoja huijata järjestelmää, vaan rakentaa kokonaisuus, joka aidosti toimii algoritmin logiikassa. Sisältö ei nouse esiin sattumalta. Se nousee, koska se on oikein rakennettu, oikein sijoitettu ja oikein ajoitettu. Google elää, ja se lukee kaiken. Oikea näkyvyys ei synny hakemalla näkyvyyttä, se syntyy tekemällä asiat algoritmin näkökulmasta täsmällisesti oikein. Tätä työtä minä teen.
SEO elää algoritmin väleissä
SEO, hakukoneoptimointi, ei kadonnut algoritmin mukana, se siirtyi syvemmälle. Nykyinen hakukoneoptimointi ei rakennu sääntöjen varaan, vaan tulkinnan. Se ei enää operoi algoritmin päällä, vaan sen väleissä: siellä, missä kone tekee oletuksia, arvioi epäsuorasti ja laskee todennäköisyyksiä.
Google ei kerro, mikä sisältö on paras. Se arvaa, mikä vaikuttaa siltä. Juuri siksi SEO on edelleen ajankohtaista, ei teknisenä kikkailuna, vaan järjestelmän lukemisena. Näkyvyys ei tule siitä, mitä sanotaan. Se tulee siitä, miten se sopii siihen rakenteeseen, jota järjestelmä pitää relevanttina sillä hetkellä.
Tässä vaiheessa tarvitaan osaamista, joka perustuu testaukseen, kokemukseen ja rakenteiden analysointiin. SEO-spesialisti ei arvaa. Hän rakentaa näkyvyyden niihin kohtiin, joissa algoritmin logiikka on avoin sille, mikä osuu.
SEO elää, koska algoritmi ei ole täydellinen. Se etsii sisältöä, joka täyttää tietyt ehdot, vaikka ne ehdot eivät koskaan näy. Ne ovat väleissä. Sinne minä rakennan.
Rakennan näkyvyyden algoritmin sisälle.
Ota yhteyttä ja rakennetaan yrityksellesi näkyvyys Googleen. – 040 526 6294
