Hakutulokset eivät ole kokoelma tai galleria. Ne eivät esitä sisältöjä rinnakkain kuin näyttely, jossa kaikilla on tilaa. Ne ovat järjestys. Ja järjestyksessä ei ole sijaa kaikille. Google järjestää hakutulokset ihmisille, mutta se tekee sen algoritmilla, joka on muuttunut, ja muuttuu koko ajan. Siksi hakukoneoptimointi ei ole näkyvyyden toivomista vaan järjestelmään rakentamista. Työtä, jolla sisältö nousee niille paikoille, joita järjestelmä tarjoaa näkyväksi. Käyttäjä ei koskaan näe koko verkkoa, vaan hän näkee sen, minkä järjestelmä päättää näyttää. Ja se päätös syntyy sisältöjen välisestä kilpailusta. Hakukoneoptimointi eli SEO ei ole koskaan ollut pelkkää sisällön parantamista, mutta nykyään sisältö ratkaisee enemmän kuin koskaan. Se ei riitä, että tekninen pohja toimii, ratkaisevaa on se, mitä sisältö sanoo, kenelle se on kirjoitettu ja miksi se on olemassa. Ihmiset lukevat, mutta algoritmi päättää, saavatko yritykset mahdollisuuden näkyä.
Googlen kärki ratkaisee – Brutaali totuus
Googlen hakutuloksissa ei ole tasapelejä. Kärki ratkaisee kaiken. Ykkönen vie suurimman osan klikeistä, kakkonen ja kolmonen saavat vielä osansa, mutta nelossijasta alaspäin kiinnostus romahtaa. Etusivun ulkopuolelta ei klikkaa juuri kukaan. Orgaaninen näkyvyys ratkaisee ja se saavutetaan hakukoneoptimoinnilla. Orgaanisesta näkyvyydestä voit lukea täältä.
Hakutulosten hierarkia ei ole esteettinen eikä lempeä. Se on rakenteellinen ja brutaali. Se mittaa, ei myötäile. Ja jos sisältö ei yllä kärkeen, se ei ole olemassa käyttäjälle – vaikka se olisi kuinka laadukas.
Siksi hakukoneoptimointi ei voi tähdätä vain mukanaoloon. Se tähtää kärkeen. Sijoittuminen hakutulosten yläpäähän on ainoa paikka, jossa näkyvyys muuttuu vaikutukseksi.
Minä rakennan sinne. Ota yhteyttä jos haluat kärkeen alasi hakusanoilla.
Sijoittuminen Google hakutuloksissa – Top 3 vie lähes kaiken liikenteen
Google-hakutulosten ensimmäinen sivu ratkaisee kaiken. Mutta edes siellä ei jokainen sijoitus ole yhtä arvokas.
Klikkausprosentit jakautuvat jyrkästi:
– 1. sija saa keskimäärin noin 39–45 % kaikista klikeistä
– 2. sija saa noin 18–20 %
– 3. sija jää jo noin 10–12 % tasolle
– 4. sija laskee noin 6–8 %
– 5. sija noin 5 %
– 6–10. sijat yhteensä noin 12–15 %
Tämä tarkoittaa, että yli 75 % klikeistä menee kolmelle ensimmäiselle tulokselle.
Neljäs sija ei ole huono – mutta se ei ole vaikuttava. Ja jos sivusi ei ole etusivulla ollenkaan, klikkien todennäköisyys on alle 1 %.
SEO-työssä ei haeta mukanaoloa. Haetaan sijoittumista – ja se tapahtuu kärjessä.
Google ei kerro, miksi joku sijoittuu hakutuloksissa
Google ei julkaise tarkkaa kaavaa siitä, miksi jokin sivu sijoittuu hakutuloksissa toista paremmin. Hakualgoritmi perustuu satoihin eri tekijöihin, ja niiden painotukset muuttuvat jatkuvasti. Kukaan ulkopuolinen ei tiedä varmasti, mikä niistä ratkaisee yksittäisen sijoituksen. Lue Googlen algoritmista enemmän täältä.
Tämä ei tarkoita, että sijoittuminen olisi sattumaa, vaan sitä, että hakukoneoptimointi perustuu havainnointiin, testaukseen ja analyysiin. SEO on tapa ymmärtää, mikä toimii, ja toistaa sitä rakenteellisesti.
Jos joku väittää tietävänsä Googlen tarkat säännöt, hän joko valehtelee tai ei ymmärrä koko järjestelmää.
Google hakutulokset eivät ole kaikille samoja
Googlen hakutulossivu ei ole kaikille identtinen. Hakutulokset muuttuvat sen mukaan, kuka hakee, mistä hakee ja millä laitteella.Sijainti, hakuhistoria, laitetyyppi ja jopa kellonaika voivat vaikuttaa siihen, mitä tuloksia käyttäjä näkee.Tämä tarkoittaa, että sijoitus hakutuloksissa ei ole yksiselitteinen, se ei ole “yksi paikka”, vaan liukuva asema, joka elää käyttäjän tilanteen mukaan. Näkyvyys on aina suhteessa siihen, missä ja miten hakija kohtaa sisällön. Siksi SEO ei voi nojata yhteen mittaukseen tai yhteen hetkeen. Sijoittuminen vaatii tarkkaa työtä ja rakenteen, joka kestää muuttuvat tilanteet.
Hakutulossivu SERP kertoo totuuden SEOssa
Hakutulossivu ei ole satunnainen näkymä. Se on SERP – Search Engine Results Page – järjestelmän tuottama lopputulos siitä, mitä se pitää relevanttina. Hakutulokset eivät synny lineaarisesti, eikä niitä lueta niin. Ne mitataan, sijoitetaan ja vahvistetaan joka kerta, kun joku hakee jotain. Kun joku kirjoittaa avainsanan Google pohtii mikä sivusto tarjoaa parhaan vastauksen kysymykseen tai hakusanaan. Avainsanoista ja niiden käytöstä lisää tietoa täällä artikkelissa.
SERP ei ole tekninen sivutuote, vaan paikka, jossa näkyvyys realisoituu tai katoaa. Jokainen hakutulossivu on järjestelmän tulkinta siitä, mitä kannattaa näyttää. Jos et ole siellä, et ole missään.
SEO ei tähtää näkyvyyteen verkossa. Se tähtää näkyvyyteen SERPissä. Kaikki muu on toissijaista.
Luotettava SEO-osaaminen näkyy Googlessa yrityksen omana sijoituksena
Hakukoneoptimointi ei ole teoriatyötä, eikä koodaamista, ei myöskään hakusanojen sijoittelua sinne tänne. Se on näkyvyyden rakentamista täsmällisesti. Hakukoneoptimoinnista lisätietoa löydät täältä.
Jos hakukoneoptimoijan omat sivut eivät näy Googlessa, mitä hän myy?
SEOssa näkyvyys on ainoa todiste osaamisesta.
Hakutulossivu SERP näyttää, keneltä kannattaa ostaa hakukoneoptimointia. Jos yrityksen oma sivusto ei sijoitu, se ei toimi. Jos se ei toimi, ei toimi SEO -palvelukaan, joten miksi tilata?
SEO-palvelu ilman sijoitusta on tyhjä lupaus.
Mikä on SERP?
SERP (Search Engine Results Page) tarkoittaa hakukoneen tulossivua eli sitä näkymää, jonka Google näyttää käyttäjälle hakutuloksina. Se ei ole lista kaikesta mahdollisesta, vaan algoritmin valitsema järjestys siitä, mikä hakukoneen mukaan ansaitsee näkyä. Näkyvyys SERPissä on SEO-työn keskipiste.
Mikä on CTR?
CTR eli Click-Through Rate tarkoittaa klikkausprosenttia – sitä, kuinka moni hakukoneen käyttäjä klikkaa jotakin hakutulosta verrattuna siihen, kuinka moni näki sen.
Esimerkiksi jos 100 ihmistä näkee hakutuloksesi ja 40 klikkaa sitä, CTR on 40 %.
CTR on keskeinen mittari hakukoneoptimoinnissa, koska se kertoo, kuinka hyvin hakutulos houkuttelee klikkejä. Yleensä ensimmäinen hakutulos saa korkeimman CTR:n, ja prosentti laskee jyrkästi alemmilla sijoilla.
